Analiza evoluției pieței publicității exterioare în mun. Chișinău (2007–2023)

Asociația Agențiilor de Publicitate a prezentat o sinteză a principalilor indicatori privind evoluția pieței publicității exterioare în mun. Chișinău pentru perioada 2007–2023. Datele au fost colectate în baza unui sistem de monitorizare de lungă durată, care include fotografiere lunară a construcțiilor publicitare de tip Billboard și City-Light, urmată de procesare într-un sistem analitic specializat.

 Metodologia monitorizării:

În monitorizare sunt incluse toate suprafețele ocupate, indiferent dacă acestea sunt utilizate pentru campanii comerciale sau sociale. Trebuie de menționat că în Chișinău se practică frecvent plasarea gratuită a proiectelor sociale, care sunt, de asemenea, înregistrate ca fiind ocupate, chiar dacă nu aduc profit comercial.

Potrivit experților, ponderea acestor plasări gratuite este de:

• 10–15% pentru Billboard
• 15–25% pentru City-Light

 Indicatori-cheie ai gradului de ocupare

Nivelul mediu anual de ocupare a construcțiilor publicitare pentru anii 2007–2023:

• Billboard – 86.08%
• City-Light – 82.60%

Însă, ținând cont de ajustarea pentru publicitatea socială, indicele real comercial de ocupare constituie:

• Billboard – în jur de 75.32%
• City-Light – în jur de 66.08%

Acești indicatori reflectă o imagine mai precisă asupra cererii reale și a utilizării comerciale a suprafețelor publicitare din oraș.

 Observații principale:

• Începând cu anul 2012, datele de monitorizare permit urmărirea fluctuațiilor anuale ale cererii, în corelație cu schimbările economice și politice.
• Vârful de ocupare s-a înregistrat în 2021, în timp ce anul 2020 a fost o excepție din cauza pandemiei (datele din acea perioadă nu sunt disponibile).
• În ansamblu, piața publicității exterioare în mun. Chișinău demonstrează o rezistență și o stabilitate ridicată.

 Concluzie: Piața publicității exterioare din mun. Chișinău rămâne un segment-cheie în mediul publicitar urban. În pofida prezenței semnificative a proiectelor sociale, activitatea comercială se menține ridicată, iar un nivel constant de ocupare reflectă cererea stabilă și rolul important al publicității exterioare în mixul media al orașului. Analiza oferită constituie o bază sigură pentru planificarea campaniilor publicitare și evaluarea perspectivelor pieței.