Анализ развития рынка наружной рекламы в мун. Кишинэу (2007–2023)

Методология мониторинга

В мониторинге учитываются все занятые поверхности, вне зависимости от того, используются ли они для коммерческих или социальных кампаний. Следует отметить, что в мун. Кишинэу широко практикуется бесплатное размещение социальных проектов, которые также фиксируются как занятые, несмотря на отсутствие коммерческой прибыли.

По оценкам экспертов, доля таких бесплатных размещений составляет:

• 10–15% для Billboard
• 15–25% для City-Light

Ключевые показатели занятости

Среднегодовой уровень занятости рекламных конструкций за 2007–2023 годы:

• Billboard – 86.08%
• City-Light – 82.60%

Однако с учётом поправки на социальную рекламу, реальный коммерческий уровень занятости составляет:

• Billboard – около 75.32%
• City-Light – около 66.08%

Эти показатели дают более точное представление о фактическом спросе и коммерческом использовании рекламных поверхностей в городе.

Основные наблюдения

• С 2012 года данные мониторинга позволяют отслеживать ежегодные колебания спроса, связанные с экономическими и политическими изменениями.
• Пик занятости пришёлся на 2021 год, в то время как 2020 год стал исключением из-за пандемии (данные за этот период недоступны).
• В целом, рынок наружной рекламы в мун. Кишинэу демонстрирует высокую устойчивость и стабильность.

Заключение

Рынок наружной рекламы в мун. Кишинэу остаётся ключевым сегментом городской рекламной среды. Несмотря на значительное присутствие социальных проектов, коммерческая активность остаётся высокой, а устойчивый уровень занятости указывает на стабильный спрос и роль наружной рекламы в медиамиксе города. Предоставленная аналитика служит надёжной базой для планирования рекламных кампаний и оценки рыночных перспектив.